De 10 førende e-handelsvirksomheder i 2026

I 1994 blev en cd med Sting-albummet Ten Summoner’s Tales den første vare, der blev solgt online via en krypteret kreditkorttransaktion. Siden da er e-handlen vokset markant, og i 2025 udgjorde den mere end 23 % af det samlede detailsalg på verdensplan.

Eksperter forventer, at e-handel vil stå for 25 % af det globale detailsalg i 2030. Det giver iværksættere gode muligheder for at blive en del af en branche i vækst. Lær mere om de førende e-handelsvirksomheder, og find ud af, hvordan du vælger den bedste platform til din virksomhed.

10 førende e-handelsvirksomheder

1. Shopify
2. Amazon
3. eBay
4. Etsy
5. Mercado Libre
6. Meta
7. Alibaba
8. Zalando
9. Allegro
10. Rakuten Ichiba

1. Shopify

• Grundlagt: 2004
• Hovedkvarter: Ottawa, Ontario, Canada
• Priser og gebyrer: Shopify-abonnementer starter fra 27 EUR pr. måned (eller 19 EUR pr. måned ved årlig betaling).

Shopify er en af verdens førende e-handelsvirksomheder og tilbyder en alt-i-én-handelsplatform, der gør det muligt for virksomheder at starte, administrere og skalere deres forretning både online og fysisk. Platformen understøtter både små og mellemstore virksomheder samt store virksomheder. Brands som Allbirds, Murad og Quad Lock har opnået stor succes med Shopify.

Du kan oprette en webshop med Shopifys værktøj til opbygning af hjemmeside, som har brugervenlige træk-og-slip-værktøjer, så du hurtigt kan bygge en webshop uden erfaing med kodning. Du kan også vælge mellem mere end 1.200 gratis og betalte Shopify-temaer, så du hurtigt kan lancere din butik.

For at komme i gang med at sælge online skal du vælge produkter, tilføje dem til din webshop, oprette flere salgskanaler (som de e-handelsmarkedspladser, der er nævnt nedenfor), konfigurere betalingsløsninger og vælge dine leveringsmetoder.

Shopifys indbyggede AI-assistent, Sidekick, kan hjælpe dig med at lancere og drive din butik ved at automatisere tidskrævende opgaver som at opsætte dit domæne og oprette e-mailkampagner. Den giver også forslag, der er tilpasset netop din butik. Med Shopifys integrerede finansielle løsninger bliver det nemmere at modtage betalinger, overføre penge og administrere virksomhedens økonomi.

Shopifys kassesystem (POS) giver dig mulighed for at sælge overalt og synkronisere lagerbeholdningen på tværs af dine online- og fysiske butikker. Hvis du vil udvide din rækkevidde online, forbinder Universal Commerce Protocol din butik med AI-platforme, så du kan sælge via AI Mode på Google, Gemini, ChatGPT og flere andre platforme.

Shopify App Store indeholder tusindvis af apps og gør det nemt at integrere dine foretrukne tredjepartsværktøjer.

2. Amazon

• Grundlagt: 1995
• Hovedkvarter: Puget Sound, Washington, og Arlington, Virginia
• Priser og gebyrer: Individual-abonnementet koster 0,99 USD pr. solgt vare, mens Professional-abonnementet starter ved 39,99 USD om måneden plus salgsgebyrer.

Amazon er en global teknologivirksomhed med en nettoomsætning på 716,9 mia. USD. Amazon begyndte som en onlinebutik, men åbnede i 2000 sin platform for tredjepartssælgere. I dag står tredjepartssælgere for omkring 60 % af salget på Amazon, som er en af verdens største online markedspladser.

For danske virksomheder er Amazon.de ofte det mest relevante sted at starte, da den tyske markedsplads giver adgang til et stort marked i Tyskland og mulighed for at nå kunder i andre dele af EU.

Der er tre måder at sælge på Amazon:

• Fulfillment by Amazon (FBA): Amazon opbevarer, pakker og sender dine produkter.
• Fulfillment by Merchant (FBM): Du står selv for lager, pakning og forsendelse.
• Seller-Fulfilled Prime (SFP): Prime-ordrer sendes fra dit eget lager eller via en logistikpartner, hvis du opfylder Amazons krav.

Brug Shopify Marketplace Connect til at forbinde din Shopify-butik med Amazon og administrere dit Amazon-salg direkte fra Shopify Admin.

3. eBay

• Grundlagt: 1995
• Hovedkvarter: San Jose, Californien
• Priser og gebyrer: eBay opkræver et oprettelsesgebyr for visse produktannoncer samt et salgsgebyr, der beregnes som en procentdel af salgsprisen. Se de aktuelle gebyrer på eBays hjemmeside.

eBay er en amerikansk e-handelsvirksomhed og en af verdens største online markedspladser, hvor både private og virksomheder kan købe og sælge varer. Virksomhedens nettoomsætning var ca. 11,1 mia. USD i 2025.

Brug Shopify Marketplace Connect til at forbinde din eBay-konto med din Shopify-butik. Du kan synkronisere lagerbeholdning og salg i realtid, administrere produkter og masseimportere vareopslag direkte fra Shopify Admin.

4. Etsy

• Grundlagt: 2005
• Hovedkvarter: Brooklyn, New York
• Priser og gebyrer: Etsy opkræver sælgere 0,20 USD pr. produktannonce samt et transaktionsgebyr på 6,5 % pr. salg. Der opkræves også et ikke-refunderbart oprettelsesgebyr for nye butikker, som varierer afhængigt af land. Sælgere kan også vælge Etsy Plus for 10 USD pr. måned.

Etsy er en e-handelsmarkedsplads, der specialiserer sig i håndlavede produkter, vintagevarer og kreative materialer. Platformen omsatte for 2,88 mia. USD i 2025 og havde 86,5 millioner aktive købere ved årets udgang. (Etsy, Inc.)

For danske designere, kunsthåndværkere og mindre nichebrands kan Etsy være en attraktiv salgskanal, fordi platformen giver adgang til et stort internationalt publikum uden at du først skal opbygge trafik til din egen webshop. Til gengæld ejer du ikke dine kundedata på samme måde som med en selvstændig webshop.

Genna Tatu, ejer af CrochetByGenna, sælger hæklemønstre og amigurumi (hæklede bamser). Hun startede på Etsy og lancerede senere en Shopify-butik. I dag bruger hun begge platforme, fordi de hver især har deres fordele.

“Etsy er ret lavrisiko. Det er ikke som om, du skal købe en hel webplatform og et domæne fra starten. Med Shopify kan du til gengæld tilpasse alt. Du kan gøre det præcis, som du vil have det. Jeg synes, det virker mere professionelt, når man har sin egen hjemmeside.”

Hvis du sælger på både Etsy og Shopify, kan du bruge en kompatibel tredjepartsapp til at synkronisere produkter, lagerbeholdning og ordrer mellem platformene. Eksisterende Etsy-forbindelser via Shopify Marketplace Connect kan fortsat anvendes, men nye forbindelser understøttes ikke.

5. Mercado Libre

• Grundlagt: 1999
• Hovedkvarter: Montevideo, Uruguay
• Priser og gebyrer: Der er ingen oprettelsesgebyrer for produktannoncer. Salgs-, fragt-, lager- og logistikgebyrer varierer afhængigt af sælgerens land og produktkategori.

Mercado Libre er den største e-handelsmarkedsplads i Latinamerika og en af verdens største online markedspladser. Platformen giver virksomheder adgang til nogle af regionens største markeder, herunder Brasilien, Mexico, Argentina, Chile og Colombia.

Hvis du ønsker at sælge til kunder i Latinamerika, kan Mercado Libre være en attraktiv salgskanal. Platformen samler flere markeder under én konto og gør det lettere at nå millioner af kunder i regionen.

Shopify-butiksejere kan integrere Mercado Libre med deres webshop ved hjælp af tredjepartsapps, så produkter, lagerbeholdning og ordrer kan synkroniseres mellem platformene.

6. Meta

• Grundlagt: 2004
• Hovedkvarter: Menlo Park, Californien
• Priser og gebyrer: Varierer afhængigt af platform og salgskanal.

Meta adskiller sig fra de øvrige e-handelsvirksomheder på listen, fordi virksomheden ikke driver én traditionel markedsplads. I stedet er Meta moderselskabet bag Facebook, Instagram og WhatsApp, som er nogle af verdens mest populære sociale platforme. Hvis du vil sælge via sociale medier, er Facebook og Instagram blandt de vigtigste salgskanaler.

Meta havde 3,58 milliarder daglige aktive brugere på tværs af sine platforme og en omsætning på omkring 200 mia. USD i 2025.

For mange danske webshops er Facebook og Instagram nogle af de vigtigste kanaler til både annoncering og social commerce. Produkter kan vises direkte i opslag, Stories og Reels, hvor kunderne kan klikke sig videre til webshoppen og gennemføre købet.

Shopify gør det nemt at synkronisere produkter med Facebook og Instagram via den officielle Facebook & Instagram by Meta-integration. På den måde kan du administrere produkter og lager fra ét sted og samtidig nå kunder på tværs af flere platforme.

Hvis du annoncerer og sælger på Facebook eller Instagram, kan du installere Meta Pixel på din webshop. Den hjælper med at måle konverteringer, analysere kundeadfærd og optimere dine annoncekampagner.

7. Alibaba

• Grundlagt: 1999
• Hovedkvarter: Hangzhou, Kina
• Priser og gebyrer: Abonnementer starter fra 166 USD pr. måned uden salgskommission.

Alibaba er en kinesisk teknologivirksomhed, der driver en af verdens største B2B-markedspladser. Platformen forbinder producenter, grossister og virksomheder fra hele verden og bruges især til engroshandel og til at finde internationale producenter og leverandører.

Danske virksomheder kan desuden undersøge eksportinitiativer og fælles markedsføringsmuligheder, der giver adgang til internationale B2B-købere på Alibaba.com.

AliExpress er Alibabas B2C-markedsplads, hvor forbrugere kan købe produkter direkte, mens Alibaba.com primært henvender sig til virksomheder, der køber og sælger engrosvarer.

Alibaba Group omsatte for mere end 130 mia. USD i regnskabsåret 2025. Alibaba.com forbinder millioner af virksomheder på tværs af mere end 200 lande og regioner og gør det muligt for virksomheder af alle størrelser at sælge internationalt. (Alibaba.com Seller Central)

Shopify-butiksejere kan også dropshippe produkter fra Alibaba eller AliExpress ved hjælp af apps som Dropshipman og AutoDS, der gør det nemt at importere produkter og automatisere ordrebehandlingen.

8. Zalando

• Grundlagt: 2008
• Hovedkvarter: Berlin, Tyskland
• Priser og gebyrer: Zalando offentliggør ikke sine standardpriser. Gebyrerne afhænger af samarbejdsmodellen, produktkategorien og de tjenester, virksomheden benytter.

Zalando er en af Europas største mode- og livsstilsplatforme med mere end 60 millioner aktive kunder fordelt på 25 europæiske markeder. Platformen giver mode- og livsstilsbrands mulighed for at nå kunder i hele Europa gennem Zalando Partner Program.

I modsætning til mange andre markedspladser er Zalando en kurateret markedsplads. Virksomheder kan ikke oprette en butik direkte, men skal godkendes til eller inviteres med i Zalandos Partner Program. Til gengæld bevarer partnerne kontrol over blandt andet sortiment, priser og branding, mens Zalando håndterer betalinger og kan tilbyde logistikløsninger.

For danske mode- og livsstilsbrands kan Zalando være en attraktiv salgskanal, hvis målet er at udvide salget til flere europæiske markeder fra én platform.

9. Allegro

• Grundlagt: 1999
• Hovedkvarter: Poznań, Polen
• Priser og gebyrer: Det er gratis at oprette produktannoncer. Allegro opkræver primært salgsprovision, som varierer efter produktkategori, og tilbyder også valgfrie abonnementer med ekstra salgsværktøjer.

Allegro er Polens største e-handelsplatform og en af Europas største online markedspladser med mere end 20 millioner aktive købere. Platformen giver virksomheder mulighed for at sælge produkter inden for en lang række kategorier til kunder i Polen og flere centraleuropæiske markeder.

For danske virksomheder kan Allegro være en interessant salgskanal, hvis de ønsker at udvide deres forretning i Polen og Central- og Østeuropa. Platformen understøtter internationale virksomhedskonti og tilbyder værktøjer til både annoncering, logistik og betalingsløsninger.

10. Rakuten Ichiba

• Grundlagt: 1997
• Hovedkvarter: Tokyo, Japan
• Priser og gebyrer: Basic Shop Open-abonnementet har et registreringsgebyr på ca. 385 USD, et månedligt abonnement på ca. 420 USD samt salgsprovision på mellem 2-4,5 %.

Rakuten Ichiba er en af Japans største e-handelsplatforme med mere end 100 millioner medlemmer. Platformen fungerer som en online markedsplads, hvor selvstændige butikker sælger direkte til forbrugerne.

For danske virksomheder er Rakuten Ichiba især relevant, hvis de ønsker at sælge til det japanske marked. Rakuten har et internationalt sælgerprogram, som også omfatter virksomheder fra Danmark, forudsat at de opfylder platformens krav og bliver godkendt.

Rakuten giver kunderne mulighed for at handle på tværs af tusindvis af butikker uden at forlade platformen. Når du ansøger om at åbne en butik, hjælper en onboarding-konsulent dig gennem ansøgningsprocessen, hvorefter Rakuten vurderer, om din butik lever op til platformens krav.

Sådan vælger du den rette e-handelsplatform

• Salgsvolumen
• Målgruppe
• Værktøjer og tjenester
• Integrationer

De forskellige e-handelsvirksomheder og platforme har hver deres styrker, målgrupper og prismodeller. Hvis du overvejer at begynde at sælge online eller bygge en webshop fra bunden, er der derfor flere faktorer, du bør tage højde for.

Salgsvolumen

Dine salgstal påvirker, hvor meget du betaler i abonnements-, salgs- og betalingsgebyrer. Smykkebrandet Keyzar startede på Etsy. Da virksomheden voksede hurtigt, begyndte gebyrerne at påvirke rentabiliteten, og derfor skiftede den til Shopify for at få mere kontrol og lavere omkostninger.

For at finde den mest rentable platform bør du estimere din forventede månedlige salgsvolumen og sammenligne de samlede gebyrer på de platforme, du overvejer.

Målgruppe

Hvor handler dine kunder allerede i dag? Markedsanalyser kan hjælpe dig med at identificere, hvilke e-handelsplatforme din målgruppe foretrækker, så du kan møde kunderne der, hvor de allerede er.

Shopify kan forbindes med flere store markedspladser via Shopify Marketplace Connect eller kompatible tredjepartsapps. Shopify tilbyder samtidig analyser, der hjælper dig med at forstå dine kunder og deres købsadfærd.

Morgan Cros, grundlægger af paraplybrandet Original Duckhead, brugte eksempelvis Shopify Analytics til at få en bedre forståelse af sin målgruppe. Dataene viste blandt andet, at brandets produkter havde efterspørgsel året rundt, og afslørede samtidig, hvilke markeder der stod for størstedelen af salget.

I en episode af Shopify Masters fortalte Morgan: “Vi oplever endda, at folk i solrige lande stadig godt kan lide en god paraply. Og de køber mere end én. Vi opdagede også, hvad vores vigtigste markeder var. Det hjalp os virkelig med at identificere, hvor størstedelen af vores kunder befandt sig.”

Værktøjer og tjenester

Nogle e-handelsplatforme tilbyder flere indbyggede funktioner end andre. Etsy har for eksempel ikke indbygget e-mailmarketing. Du kan godt forbinde et nyhedsbrev med din Etsy-butik, men du kan ikke sende e-mailkampagner direkte fra platformen.

Integrationer til regnskab, marketingautomatisering, loyalitetsprogrammer og andre forretningsværktøjer kan reducere behovet for at bruge flere separate systemer.

Hvis du eksempelvis vil automatisere et loyalitetsprogram eller sende e-mails på det rigtige tidspunkt, kan du bruge Shopify Flow. Med triggers, handlinger og betingelser kan du automatisere arbejdsgange på tværs af hele din webshop.

Shopify gør det også nemt at integrere med en lang række logistik- og 3PL-partnere, så du kan automatisere lagerstyring, ordrebehandling og forsendelse.

Integrationer

E-handelsintegrationer er tredjepartsværktøjer, der udvider funktionaliteten i din webshop. Et stort app-katalog kan hjælpe med at automatisere manuelle opgaver, effektivisere arbejdsgange og gøre det lettere at skalere virksomheden.

Shopify App Store indeholder tusindvis af integrationer inden for blandt andet ordrehåndtering, butiksdesign, marketing, lagerstyring og konverteringsoptimering.

For JJ Follano, medstifter af Zero Waste Store, er Shopify App Store en måde at udvide butikkens funktionalitet uden store udviklingsomkostninger.

“App Store har sandsynligvis den største database af apps i e-handelsbranchen. Der er funktioner, du kan implementere i din virksomhed via Shopify App Store, og det er en stor fordel, hvis du ikke ønsker at betale en udvikler for at bygge dem fra bunden.”