15 marketingových článků doporučených odborníky

Nákupní chování, algoritmy a marketingové technologie nezůstávají stát na místě. Ať už řídíte marketing nadnárodní značky, nebo jste zapálení tvůrci, kteří na Shopify teprve překlápí svůj koníček v reálný byznys, v marketingu se zkrátka musíte vzdělávat neustále.

Sestavili jsme pro vás seznam, kde najdete ty vůbec nejlepší marketingové články podle doporučení expertů z praxe ze zahraničí. Každý článek je v angličtině a pokrývá vše podstatné: od specifik vyhledávání v éře umělé inteligence až po to, jak digitální giganti komoditizují své uživatele.

Články o vyhledávání

• It's Goog Enough!
• What Our AI Mode User Behavior Study Reveals About the Future of Search
• How 16 Companies Are Dominating the World's Google Search Results
• History of Google Algorithm Updates
• AEO: Answer Engine Analytics
• Turns out Google is all about links and clicks (and keywords)

Lámete si hlavu nad tím, kam se vlastně online vyhledávání ubírá? Rozhodně nejste sami. Nástup AI nástrojů v čele s ChatGPT přiměl marketéry i běžné uživatele k zamyšlení nad budoucností celého odvětví. Následující výběr textů vám pomůže zorientovat se v moderním SEO a marketingu ve vyhledávačích.

It's Goog Enough!

Zdroj: Blind Five Year Old

Doporučuje: Kyle Risley, senior SEO specialista, Shopify

Expert na vyhledávání A. J. Kohn ve svém textu servíruje hloubkovou analýzu toho, jak se Google reálně vyvíjí. Algoritmické změny dává do kontextu s trendy, které dnes hýbou internetem: řeší vliv velkých brandů, taktiky zneužívání SEO, ChatGPT, teorii temného lesa i neustálé nafukování reklamního prostoru. „Jde o jeden z nejlepších vhledů do toho, co se s výsledky vyhledávání na Googlu v posledních letech vlastně děje,“ hodnotí text Kyle.

A. J. odkrývá, jaké změny probíhají pod pokličkou a jaký to má dopad na váš e-shop. Dozvíte se mimo jiné to, proč na vás při hledání tělového peelingu může vyskočit zpravodajská CNN a jak se ty nejodlehlejší kouty internetu propisují přímo do organických výsledků.

What Our AI Mode User Behavior Study Reveals About the Future of Search

Zdroj: Growth Memo

Doporučují: Jessie Willms a Shelby Blackley, SEO editorky a autorky newsletteru WTF is SEO

Kevin ve svém newsletteru na platformě Substack analyzuje vliv AI režimu od Googlu na to, jak lidé vyhledávají a procházejí weby. Opírá se přitom o vlastní rozsáhlou studii z roku 2025 a vyvozuje z ní zásadní závěry pro e-commerce. „Tato studie použitelnosti je zatím největší svého druhu a jasně ukazuje úskalí AI. Umělá inteligence drží uživatele přímo v ekosystému Googlu a drasticky tak sráží CTR na externí stránky,“ upozorňuje Shelby.

Autor detailně mapuje interakci lidí s AI generovanými texty přímo ve výsledcích vyhledávání a dopad takzvaných AI přehledů na organickou návštěvnost. Pro majitele e-shopů přidává i praktický přesah: ukazuje, jaké typy webů do těchto přehledů pronikají, a radí, jak si v nich zajistit cennou citaci.

How 16 Companies Are Dominating the World's Google Search Results

Zdroj: Detailed

Doporučuje: Kyle Risley, senior SEO specialista, Shopify

Boj o přední pozice na Googlu připomíná souboj s těžkými vahami. Glen Allsopp na portálu Detailed zjistil, že pouhých 16 obřích značek opanovalo 85 % výsledků na první stránce. Zkoumal přitom vzorek deseti tisíc affiliate dotazů: tedy hledání, která doporučují produkty přes třetí strany, nikoliv přes weby samotných prodejců.

Tyto giganty naštěstí Glen bedlivě sleduje. „Tento průběžně aktualizovaný materiál dokonale mapuje velké hráče, kteří dominují obsahovým webům,“ komentuje Kyle. „Jasně ukazuje konkrétní taktiky, kterými se tyto weby drží na vrcholu.“

V článku najdete 31 konkrétních postřehů o strategiích současných SEO lídrů. Probírá vše od prvků pro trendující obsah v navigaci až po praxi velkých mediálních domů, jako jsou Condé Nast nebo Hearst, které bez ostychu recyklují identické affiliate články napříč svými magazíny. Stranou nezůstávají ani byznysové fúze, ani chytrá UX řešení, mezi která patří třeba speciální widget pro zlevněné zboží na portálu The Strategist.

History of Google Algorithm Updates

Zdroj: Search Engine Journal

Doporučuje: Joe Hitchcock, senior content marketér, Shopify

Každá SEO strategie se točí kolem algoritmu Googlu, jenže ten prochází neustálými inovacemi. Stránka webu Search Engine Journal mapující jeho aktualizace funguje jako perfektní záchytný bod pro udržení kroku s trhem.

„Pokud organika z Googlu tvoří hlavní zdroj vaší návštěvnosti, je sledování těchto updatů naprostou nutností k tomu, aby váš obsah v SERPu nepropadl,“ radí Joe.

Stránka detailně rozebírá dvě stěžejní aktualizace jádra a jeden antispamový update z roku 2025. Najdete zde přesný časový vývoj i oficiální vyjádření Googlu ke každé změně, které doplňují rady, jak na tyto otřesy jako e-shopaři reagovat. Rozhodně si tento odkaz uložte do záložek a opřete o něj svou budoucí SEO strategii.

AEO: Answer Engine Analytics

Zdroj: Occam's Razor

Doporučuje: Michael Steele, zakladatel a CEO, Flywheel Digital

Umělá inteligence dnes představuje ten nejzásadnější zlom ve světě vyhledávání. Do popředí se tak dostává AEO (Answer Engine Optimization): optimalizace pro chytré odpovědní enginy. Jde o technické i obsahové ladění webu tak, abyste posílili autoritu své značky přímo v nástrojích typu ChatGPT. Avinash Kaushik ve svém textu srozumitelně ukazuje, jak pevnou AEO strategii postavit a jak obsah pro AI chatboty efektivně optimalizovat.

„Avinash patří k absolutním špičkám digitální analytiky a jeho pohled je stále neuvěřitelně trefný,“ chválí ho Michael. „Zde perfektně vysvětluje, jak vůbec definovat a měřit úspěch ve světě velkých jazykových modelů.“

Článek vás provede šesti konkrétními kroky k lepším AEO výsledkům. Představuje nástroje pro zjišťování toho, jak umělá inteligence vnímá váš brand, a ukazuje cesty k lepší analýze chování zákazníků či k rozvoji obsahové strategie. Dotýká se také distribuce obsahu a hodnocení kvality samotného webu: zabývá se tak vlastně AEO ekvivalenty klasického off-page a technického SEO.

Turns Out, Google Is All About Links and Clicks (and Keywords)

Zdroj: SEO for Google News

Doporučují: Jessie Willms a Shelby Blackley, SEO editorky a autorky newsletteru WTF is SEO

Tento článek odkrývá tvrdá data o algoritmu Googlu přímo z interních dokumentů, které unikly v rámci antimonopolního procesu v USA z roku 2023.

„Autor Barry Adams v této hloubkové analýze firemních materiálů potvrzuje jednu zásadní věc. I přes záplavu nových hodnoticích kritérií se Google při posuzování kvality obsahu pořád masivně spoléhá na klasické uživatelské chování: prokliky a zpětné odkazy,“ upozorňuje Jessie. „To by mělo od základu změnit váš přístup k budování organického trafficu.“

Barry argumentuje tím, že Google ve svých oficiálních materiálech schopnost sofistikovaně hodnotit obsah silně přeceňuje. Jeho článek detailně mapuje skutečné behaviorální signály, kterými vyhledávač měří kvalitu, a nabízí marketingovým týmům jasná doporučení do praxe.

Články o copywritingu a tvorbě obsahu

Každý typ obsahu vyžaduje naprosto odlišný přístup: od klasických článků na blogu přes pitch decky pro investory až po produktové popisky a e-mailové newslettery. Níže najdete další marketingové články, ve kterých odborníci z praxe sdílejí osvědčené tipy pro efektivní komunikaci napříč všemi těmito kanály.

Your Blog Is Not a Publication (But It's Not Just a Library Either)

Zdroj: Animalz

Doporučuje: Derek Gleason, vedoucí content marketingu, Shopify

Spousta dnešních firemních blogů připomíná spíše osobní deníčky s lehkou redakční úpravou. Pro reálný byznys to ale není zrovna ideální kombinace. Jimmy Daly ve svém textu nabízí konkrétní řešení tohoto problému.

„Tento kousek skvěle boří jeden z největších mýtů o blogování. Pokud ho totiž budete ignorovat, odsoudíte svůj obsah k naprosto průměrným výsledkům,“ vysvětluje Derek.

Jimmy detailně rozebírá pro a proti tradičních i těch více alternativních přístupů k blogování. Radí s výběrem toho správného modelu pro váš e-shop a servíruje praktické tipy: ukazuje například to, jak správně vybalancovat takzvaný evergreenový obsah s aktuálními tématy, abyste si vybudovali věrné publikum. Možná se mu tak konečně podaří zodpovědět tu odvěkou otázku: co to vlastně ten blog je?

How To Write Great Content for Search (that Delivers)

Zdroj: Leadership in SEO

Doporučují: Jessie Willms a Shelby Blackley, SEO editorky a autorky newsletteru WTF is SEO

Harry Clarkson-Bennett ve svém textu přináší komplexní návod na tvorbu špičkového SEO obsahu. Ukazuje cesty, jak vyčnívat z moře průměrných textů, kterým je dnešní internet doslova přeplněný.

„Skvěle zapamatovatelný obsah je přesně ten důvod, proč se lidé na váš web vracejí,“ zdůrazňuje Jessie. „Znamená to jediné: musíte optimalizovat pro reálné lidi, nikoliv pro roboty.“

Harry představuje takzvaná čtyři E: educate (vzdělávat), engage (zapojit), entertain (bavit) a empower (posílit). Tento praktický framework pro tvorbu chytlavého obsahu vám pomůže vyvážit často protichůdné požadavky na SEO texty. Příkladem je snaha poskytovat přímé odpovědi na časté vyhledávací dotazy a do toho ještě přirozeně promítnout unikátní tón vaší značky. Na to plynule navazuje průvodce krok za krokem, který servíruje konkrétní tipy pro ladění titulků, metadat i samotné struktury článku.

Good Slides Reduce Complexity

Zdroj: SEO MBA

Doporučuje: Derek Gleason, vedoucí content marketingu, Shopify

Marketing zdaleka neslouží jen k akvizici nových zákazníků. Stejně dobře vám pomůže prodat vaše nápady investorům a dalším klíčovým partnerům. Tom Critchlow ve svém textu vysvětluje důležitost špičkové firemní prezentace. Rovnou přitom upozorňuje na jeden paradox: pokud nemáte čistě obchodní zázemí, pravděpodobně jste žádnou skutečně profi prezentaci v životě neviděli.

„Tento materiál slouží jako reálný manuál pro prezentování nápadů vrcholovému managementu,“ potvrzuje Derek.

Tom srozumitelně rozebírá propastný rozdíl mezi firemní B2B prezentací a klasickou konferenční přednáškou. Zdůrazňuje přitom, že slidy v obchodním pitchi mají jediný úkol: přesvědčit druhou stranu s maximální efektivitou. Své rady opírá o letité zkušenosti z Googlu a nabízí pět konkrétních tipů pro ladění prezentace: od údernosti titulků až po správnou vizuální hierarchii grafiky.

How To Write a Persuasive Sales Page (Even if You Hate Selling)

Zdroj: Enchanting Marketing

Téma: Copywriting pro marketing

Doporučuje: Jenny Potter, senior editor, Shopify

Tento průvodce pro tvorbu prodejních vstupních stránek neboli landing pages obsahuje vše potřebné pro dosažení vysokého konverzního poměru: od definování vaší unikátní hodnoty na trhu až po sestavení opravdu úderné výzvy k akci (CTA).

Článek je nabitý reálnými příklady a celý proces tvorby dělí do pěti přehledných kroků. Stává se tak neocenitelným nástrojem pro začínající copywritery i ostřílené profíky, kteří si chtějí svůj postup odškrtat podle kvalitního checklistu. Jako bonus v textu najdete sérii komiksových panelů: ty názorně ilustrují, co při psaní konverzního copy dělat a čemu se naopak obloukem vyhnout.

How To Write and Promote Your Newsletter

Zdroj: Inbox Collective

Téma: E-mailový marketing

Doporučuje: Josh Rosenblat, senior editor, Shopify

Chcete se konečně opřít do e-mail marketingu? Tento text vám poslouží jako ultimátní průvodce pro start, tvorbu a následnou rozesílku vašeho vůbec prvního newsletteru.

Odhalí vám tajemství poutavého obsahu a přidá rady pro ladění chytlavých předmětů zpráv. Získáte i ryze praktické tipy pro propagaci newsletteru a efektivní budování vlastní databáze aktivních odběratelů.

Články o marketingové strategii

• Scarcity
• Millennial vs. Gen-Z Marketing
• Defining Aggregators
• Read This Before Starting a Brand Community

Přečtěte si tyto marketingové články, které vám ukážou širší kontext e-commerce trhu, a využijte je jako spolehlivý základ při stavbě vaší vlastní marketingové strategie.

Scarcity

Zdroj: No Mercy/No Malice

Doporučuje: Leslie Ann Hall, zakladatelka a CEO, ICED Media

Scott Galloway ve svém textu rozebírá křehký vztah mezi dostupností, poptávkou a reálnou hodnotou. Argumentuje tím, že značky, které pomocí sebevědomé cenotvorby a omezeného objemu výroby záměrně vytvářejí na trhu nedostatek, jsou mnohem odolnější než brandy postavené čistě na budování povědomí přes sociální sítě. „Tento kousek o vzácnosti sice vyšel už dříve, ale jeho myšlenka je dnes platnější než kdy jindy,“ upozorňuje Leslie.

Galloway předpovídá konec takzvaných prázdných značek žijících jen z dosahu. Místo nich budou dál růst poctivé řemeslné značky, které k podpoře poptávky využívají právě princip exkluzivity. Jako důkaz srovnává obří Nike a luxusní Hermès: v roce 2023 tržní kapitalizace tohoto francouzského módního domu suverénně překonala Nike, ačkoliv sportovní gigant generuje téměř čtyřnásobné roční tržby.

Millennial vs. Gen-Z Marketing

Zdroj: Mention

Doporučuje: Mai Le, copywriterka a SEO editorka

Tento text řeší jednu z největších výzev současného e-commerce: jak dokázat oslovit první skutečně digitální generaci a zároveň si udržet zákazníky, kteří dospívali v éře videopůjčoven a pomalého vytáčeného internetu. „S tímhle mezigeneračním rozdílem musí při plánování strategie počítat úplně každý markeťák,“ říká Mai.

Konzultant pro obsahový marketing Kevin Payne detailně mapuje propastné rozdíly v online nákupním chování obou generací. Analyzuje jejich obsahové preference, odlišný přístup ke značkám, technologiím i k utrácení peněz a následně z těchto dat vyvozuje jasné kroky pro marketingové týmy.

Defining Aggregators

Zdroj: Stratechery

Doporučuje: Michael Steele, zakladatel a CEO, Flywheel Digital

Marketingový expert Ben Thompson publikoval už v roce 2015 svou slavnou teorii agregace. Vysvětluje v ní, jak internet navždy změnil pravidla pro získání tržního monopolu tím, že z uživatelů udělal v podstatě komoditu. Firmy dnes nedosahují dominance díky přímé kontrole dodavatelského řetězce nebo distribuce, ale výhradně díky budování té největší uživatelské základny. Text „Defining Aggregators“ vyšel o dva roky později a slouží jako perfektní odrazový můstek pro pochopení Thompsonova uvažování.

„Dobrý markeťák prostě musí chápat, jak internet v jádru funguje, a nikdo tuto dynamiku neumí popsat lépe než Ben,“ chválí autora Michael. „Tento základní text jasně definuje koncept agregátorů a jeho přímý dopad na vše od rostoucích nákladů na reklamu až po to, jak na Googlu funguje sekce Lidé se také ptají.“

Read This Before Starting a Brand Community

Zdroj: Link in Bio

Doporučuje: Leah Mennies, vedoucí redakce, Shopify

Jedna z velmi silných teorií o dnešním internetu říká, že lidé čím dál častěji prchají do malých a uzavřených online komunit: ať už jde o soukromé facebookové skupiny, servery na Discordu nebo různé uzavřené chaty. Obsahu z těchto míst navíc uživatelé věří mnohem více než klasickým výsledkům ve vyhledávačích. Rozhovor konzultantky Rachel Karten s Natalie Brown ze značky Topicals se přesně na tento trend zaměřuje a přináší Nataliiny reálné postřehy z praxe.

Natalie otevřeně sdílí detaily z komunitní strategie samotného brandu Topicals. Rozebírá postupy pro budování dlouhodobých vztahů se zákazníky, nutnost absolutní autenticity v marketingu a konkrétní vliv komunitních manažerů na reálný růst firmy.

„Pro e-shopy, které chtějí pochopit složité nuance a aktuální trendy ve strategiích na sociálních sítích, je Link in Bio naprosto nedocenitelný zdroj,“ uzavírá Leah.

Marketingové články Shopify pro každou fázi podnikání

S růstem e-shopu se přirozeně mění i vaše marketingové potřeby. Úspěšní podnikatelé neustále hledají nové způsoby, jak oslovit zákazníky, propagovat své produkty a maximalizovat tržby. Blog Shopify vám přesně pro tyto účely nabízí hodnotné marketingové články a poznatky pro každou fázi rozvoje vašeho byznysu: od sestavení úplně prvního marketingového plánu až po expanzi a správu značky na mezinárodních trzích.

„Pravidelně čtu příspěvky na blogu Shopify a neskutečně mi pomohly nastartovat naše sociální sítě,“ pochvaluje si Allan Maxwell, zakladatel značky Ocean View Woodworking. Zde je rychlý výběr naprostých základů marketingu, které rozhodně stojí za prozkoumání:

Marketingové články pro začínající podnikatele

• Jak na první prodej online
• 26 osvědčených způsobů, jak zvýšit návštěvnost webu
• 3 příklady, jak vytvořit nejlepší marketingový plán
• Jak propagovat firmu: 16 nákladově efektivních způsobů
• 23 užitečných strategií, jak zvýšit prodej ve vašem podnikání
• 5 nápadů na organický marketing pro podnikatele
• Co je výkonnostní marketing? Průvodce a definice pro začátečníky
• 26 nezbytných e-commerce marketing taktik pro rok 2026
• Jak na marketing produktu: 10 efektivních strategií

Články o nastavení a využití marketingových kanálů

• E-mail marketing strategie: průvodce a tipy pro malé firmy
• 12 nejlepších platforem pro influencer marketing
• Kompletní SEO audit checklist: 43 tipů
• Co je ecommerce email marketing? průvodce
• Jak na marketing na sociálních sítích: 15 jednoduchých způsobů

Další marketingové články

• 70+ e-commerce KPI pro sledování úspěchu vašeho podnikání
• Ecommerce metriky: 20 ukazatelů, které sledovat
• AI Affiliate Marketing: jak vydělávat pomocí umělé inteligence
• 28 B2B KPI v e-commerce pro měření a dosažení úspěchu
• B2B affiliate marketing: Výhody a návod, jak začít