Merek-merek paling ikonik di dunia terkadang menjual barang-barang yang lebih mirip daripada yang dibayangkan. Beberapa produk bermerek adalah produk label putih. Artinya, diproduksi oleh perusahaan luar yang memproduksi barang generik untuk dijual oleh sejumlah merek dengan nama sendiri.
Dalam ekonomi global saat ini, pelabelan putih umum di banyak kategori produk konsumen. Pelajari tentang manfaat dan kekurangan pelabelan putih untuk menentukan apakah itu tepat untuk bisnis.
Apa itu produk label putih?
Pelabelan putih adalah ketika satu perusahaan memproduksi produk untuk kemudian diberi merek dan dijual oleh banyak bisnis lain. Proses ini memungkinkan pengecer untuk menjual produk dengan merek mereka sendiri tanpa berinvestasi dalam pengembangan produk. Ini juga menguntungkan produsen sebagai aliran pendapatan tambahan.
Bagi Tique Chandler dari Chandler Honey, pelabelan putih memberikan pendapatan tetap yang memungkinkannya untuk fokus mengembangkan mereknya sendiri.
"Karena saya sudah berinvestasi di ruang produksi dan memiliki sertifikasi CFIA [Badan Inspeksi Makanan Kanada], dan saya memiliki akses ke madu, jika diperlukan, dari pertanian orang tua saya, saya memiliki semua kekuatan ini yang memungkinkan saya untuk bekerja dengan orang-orang yang menginginkan merek madu mereka sendiri tetapi tidak memiliki madu", kata pendiri Tique Chandler di Shopify Masters.
"Itu adalah pelanggan tetap yang hebat. Pelanggan yang terus membayar saya untuk membantu saya membayar tagihan sehingga saya tidak perlu khawatir tentang sewa dan saya hanya dapat bekerja dan fokus pada pengembangan bisnis saya sendiri".
Label putih vs. label pribadi vs. cetak sesuai permintaan
Ada sejumlah model bisnis yang memungkinkan pengecer untuk dengan cepat menghadirkan produk kustom atau semi-kustom ke pasar, dengan label putih, label pribadi, dan cetak sesuai permintaan sebagai yang paling populer. Berikut beberapa perbedaan utamanya:
|
|
Label putih |
Label pribadi |
Cetak Sesuai Permintaan (Print on Demand/POD) |
|---|---|---|---|
|
Kustomisasi dan keunikan produk |
Banyak bisnis menjual produk yang sama persis dengan merek yang berbeda. |
Satu bisnis memiliki hak eksklusif untuk menjual produk atau variasi tertentu. |
Desain atau logo unik dicetak pada barang generik, seperti kaos. |
|
Kecepatan produksi |
Biasanya cepat karena produsen hanya menambahkan label baru pada produk yang sudah ada. |
Lebih lambat karena produsen harus mengembangkan produk khusus. |
Cepat, karena percetakan menambahkan desain pada produk yang sudah ada. |
|
Biaya awal |
Penjual biasanya membeli produk label putih di muka. |
Penjual hampir selalu membeli produk di muka dan harus memenuhi jumlah pesanan minimum (MOQ). |
Tidak ada biaya di muka. Penjual mendapatkan bagian dari keuntungan setelah setiap barang terjual. |
|
Pengiriman dan pergudangan |
Penjual biasanya menangani pengiriman dan pergudangan. |
Penjual menangani pengiriman dan pergudangan. |
Perusahaan POD menangani pengiriman dan pergudangan, mirip dengan dropshipping. |
|
Jenis produk |
Semua jenis produk, terutama makanan dan produk kecantikan, tetapi juga perangkat lunak dan layanan. |
Semua jenis produk, terutama barang konsumsi kemasan (CPG). |
Produk POD dapat dengan mudah dicetak, seperti pakaian dan dekorasi rumah. |
Industri yang menggunakan pelabelan putih
Produk label putih populer di sektor dengan manufaktur yang kompleks atau di mana branding dan pemasaran menentukan keputusan pembelian konsumen. Berikut beberapa contohnya:
Makanan dan minuman
Kunjungi toko ritel besar di dekat Anda dan Anda pasti akan menemukan sejumlah barang kebutuhan sehari-hari label putih. Costco, misalnya, terkenal dengan produk label putih berkualitas tinggi, tetapi terjangkau yang dijual dengan nama Kirkland Signature.
Pelabelan putih bukan hanya untuk jaringan besar. Bisnis kecil menggunakan pelabelan putih sepanjang waktu; salah satu kasus penggunaan yang paling umum adalah kopi.
Memanggang biji kopi sendiri adalah pekerjaan besar, jadi banyak kafe, hotel, dan bisnis kecil lainnya menjual kopi bermerek dari produsen kopi berlabel putih seperti Roastify.
Roastify menawarkan produk label putih dan private label, serta opsi dropshipping kopi yang memudahkan penjualan kopi secara online. Pelanggan label putih dapat memilih dari 15 campuran kopi yang berbeda, kemudian menambahkan desain kemasan produk khusus.
Tips: Cara Memulai Dropshipping Kopi
Mode dan pakaian
Pelabelan putih memungkinkan merek untuk mencoba gaya, motif, dan warna baru dengan cara yang hemat biaya. Produsen mendesain pakaian dan mencari bahan kain, kemudian menambahkan label dengan logo penjual.
Merek pakaian asal Inggris, Whispering Smith, menawarkan pakaian grosir bersamaan dengan apa yang disebutnya "pemrosesan ulang pakaian yang melibatkan penambahan elemen bermerek (seperti label perawatan, label gantung, barcode, dan bahkan kancing dan ritsleting bermerek) pada pakaian yang sudah ada".
Perawatan kulit dan kecantikan
Perawatan kulit adalah sektor lain di mana pelabelan putih umum. Satu produsen mungkin memproduksi pelembap, serum, dan produk lainnya, sementara berbagai perusahaan perawatan kulit mengemas dan memberi merek yang berbeda.
Tergantung pada hubungan mereka dengan pemasok, perusahaan perawatan kulit dapat memasukkan bahan unik untuk membedakan produk mereka, tetapi formula dasarnya tetap sama.
Sebagai contoh, NourishUs Naturals adalah perusahaan perawatan kulit label putih dengan berbagai kategori produk yang memungkinkan sedikit kustomisasi. Perusahaan ini juga memiliki bagian yang siap diberi label.
Banyak merek kosmetik juga menggunakan produsen label putih untuk produk makeup mereka, memungkinkan mereka untuk menawarkan berbagai macam warna dan formulasi. Strategi ini juga mengurangi investasi dalam riset produk, pengembangan, manufaktur, atau fasilitas pemenuhan kosmetik yang ekstensif.
Perangkat lunak
Pelabelan putih perangkat lunak adalah praktik umum di industri teknologi. Perusahaan menambahkan branding mereka ke aplikasi perangkat lunak yang dibuat oleh programmer pihak ketiga.
Hal ini sangat umum di industri perangkat lunak sebagai layanan (Software-as-a-Service/SaaS ), dengan fitur inti yang dikembangkan oleh satu perusahaan, kemudian dikemas ulang dan dijual oleh berbagai perusahaan lain yang dapat menambahkan fitur atau layanan tambahan.
Mailmunch adalah solusi pemasaran label putih yang menawarkan ratusan template dan memungkinkan bisnis untuk memilih fitur seperti manajemen kontak, pembuatan prospek, dan otomatisasi email.
Manfaat label putih
Branding label putih memiliki manfaat bagi produsen dan penjual. Masing-masing dapat fokus pada bidang spesialisasi mereka (produksi untuk produsen dan pemasaran serta branding untuk penjual) dan memanfaatkan keahlian pihak lain.
Beberapa keuntungan utama dari model label putih meliputi:
- Hambatan masuk yang rendah. Penjual dapat memasuki pasar baru tanpa mengetahui seluk-beluk produksi produk yang diatur atau produk niche.
- Fokus pada kompetensi inti. Produsen dapat menjual lebih banyak produk tanpa perlu membuka lebih banyak toko fisik.
- Biaya per unit yang lebih rendah. Produsen label putih dapat menurunkan biaya per unit melalui produksi massal dengan menjual dalam jumlah besar kepada banyak pengecer.
- Daya tarik produk yang meningkat. Meskipun produk generik mungkin berfungsi dengan baik, branding produk dapat meningkatkan nilai yang dirasakan.
- Kontrol kualitas yang konsisten. Produsen label putih sering kali memiliki proses jaminan kualitas yang mapan, memastikan kualitas produk yang konsisten di berbagai merek.
- Adaptabilitas pasar. Pelabelan putih memungkinkan merek untuk merespons tren konsumen dan perubahan kondisi ekonomi dengan cepat, memanfaatkan skala ekonomi distribusi.
Kapan pelabelan putih menjadi ide yang bagus?
Perusahaan label putih dapat membangun merek di sekitar produk yang sudah ada tanpa berinvestasi dalam pengembangan produk. Artinya, Anda dapat melewati biaya produksi yang tinggi dan lebih cepat membangun toko online atau berjualan di media sosial.
Baca: Apa Itu TikTok Shop & Bagaimana Cara Kerjanya untuk Penjual Saat Ini
Menjual produk label putih mungkin merupakan pilihan yang baik jika Anda ingin:
- Menjual produk yang sedang tren
- Memulai bisnis atau lini produk baru dengan cepat
- Meluncurkan merek dengan investasi awal yang lebih rendah
- Menambahkan lini produk bermerek ke toko ritel Anda
- Memanfaatkan posisi pasar yang menonjol
- Memonetisasi blog atau akun media sosial Anda dengan barang dagangan bermerek
Apa saja kekurangan pelabelan putih?
Dengan merek lain yang menjual produk yang sama, kekurangan utama pelabelan putih adalah persaingan. Mungkin hanya ada sedikit perbedaan antara produk selain harga ritel dan nama merek yang menyebabkan perang harga, di mana penjual mengurangi margin keuntungan mereka sebanyak mungkin untuk memenangkan konsumen.
Tantangan ini juga meluas ke pengemasan dan branding. Penjual label putih harus hati-hati menavigasi garis tipis antara menciptakan kemasan yang menarik dan menghindari masalah hukum terkait "peniruan", atau menggunakan desain yang terlalu mirip dengan merek yang sudah mapan, yang dalam beberapa kasus dapat ilegal.
Meskipun efisien, Pelabelan putih juga merupakan model ritel yang membatasi. Penjual label putih bekerja dalam batasan yang ditetapkan oleh pemasok label putih, yang sering kali membatasi kemampuan mereka untuk sepenuhnya menyesuaikan produk. Untuk kustomisasi yang lebih luas, pengecer memesan produk merek pribadi atau menggunakan layanan cetak sesuai permintaan.
Kanvas kosong
Pelabelan putih adalah model bisnis yang ampuh yang memungkinkan pengecer untuk menempatkan merek mereka pada produk yang sudah terbukti. Ini menawarkan hambatan masuk yang rendah dan memungkinkan untuk memanfaatkan sumber daya manufaktur perusahaan lain.
Jika Anda dapat menghindari perang harga yang merusak dan menjangkau pelanggan sebelum pesaing, pelabelan putih adalah salah satu strategi untuk membangun bisnis ritel yang berkembang.
FAQ label putih
Mengapa disebut label putih?
Frasa "label putih" menunjukkan label kosong yang siap dipersonalisasi. Produsen yang mengkhususkan diri dalam pembuatan barang generik membuat produk label putih yang dapat dikustomisasi dan dijual oleh bisnis dengan nama merek mereka.
Apa perbedaan antara label putih dan label hitam?
Pelabelan putih adalah ketika satu perusahaan memproduksi suatu produk, tetapi entitas lain menambahkan mereknya sendiri dan menjualnya. Label hitam mengacu pada produk premium atau eksklusif yang diberi merek oleh produsen atau perusahaan aslinya.
Apakah pelabelan putih ilegal?
Pelabelan putih tidak ilegal. Ini adalah ketika perusahaan memberi merek dan menjual produk yang sudah ada dengan nama mereka sendiri, asalkan mereka mengikuti peraturan dan hukum kekayaan intelektual yang relevan. Misalnya, Anda harus memperhatikan merek dagang dan paten dan tidak boleh melanggar nama merek atau teknologi yang sudah ada.
Bagaimana cara memulai bisnis label putih?
Memulai bisnis label putih melibatkan pencarian produsen yang andal dan pengembangan merek. Anda juga perlu membuat strategi untuk menjangkau pelanggan sebelum bisnis label putih lainnya, karena akan bersaing untuk menjual produk yang sama.
Bisakah memberi label putih pada layanan, bukan produk?
Anda dapat memberi label putih pada layanan. Ini umum di industri seperti pemasaran digital, di mana agensi akan memberi label putih pada layanan seperti SEO atau manajemen media sosial. Agensi menyediakan layanan di bawah mereknya sendiri, sementara penyedia label putih melakukan pekerjaannya.
Bisakah menghasilkan uang dengan label putih?
Ya, Anda bisa menghasilkan uang dengan label putih. Ini bisa menjadi cara yang hemat biaya untuk menjual produk karena tidak perlu mengeluarkan uang untuk produksi dan dapat meluncurkan produk lebih cepat.
