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जिन्हें आज हम क्रिएटर इकॉनमी का हिस्सा कहते हैं, वे दरअसल कलाकार और उद्यमी हैं। रोमन ग्लैडिएटर जैतून के तेल और वाइन के प्रचार के लिए पैसे कमाते थे, और लियोनार्डो दा विंची कला की बिक्री और कमीशन से आज के हिसाब से सालाना कई मिलियन डॉलर कमाते थे।
21वीं सदी की क्रिएटर इकॉनमी भी इन्हीं सिद्धांतों पर काम करती है: इन्फ्लुएंसर और क्रिएटर पेड ब्रांड पार्टनरशिप या प्रोडक्ट बेचकर पैसे कमा सकते हैं। सबसे बड़ा फ़र्क यह है कि आज के कंटेंट क्रिएटर्स को कमाई के लिए सेलिब्रिटी बनने की ज़रूरत नहीं है। कोई भी व्यक्ति डिजिटल कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन और मॉनेटाइज़ेशन टूल्स का इस्तेमाल करके ऑनलाइन पैसे कमा सकता है।
कंटेंट क्रिएटर कौन होता है?
कंटेंट क्रिएटर वह व्यक्ति है जो कंटेंट बनाता और वितरित करता है। यह एक व्यापक श्रेणी है, जिसमें पत्रकार, संगीतकार, कवि, वीडियोग्राफर और चित्रकार सभी शामिल हैं।
डिजिटल कंटेंट क्रिएटर्स इसी समूह का एक हिस्सा हैं। ये ऑनलाइन कंटेंट बनाते और प्रकाशित करते हैं, और कई लोग ब्रांड्स या एजेंसियों को काम बेचकर या पेड ब्रांड पार्टनरशिप के ज़रिए पैसे कमाते हैं।
सामान्य डिजिटल कंटेंट के प्रकार इस तरह हैं:
- ऑडियो कंटेंट। इसमें पॉडकास्ट, ऑडियो ब्लॉग और ऑडियोबुक शामिल हैं।
- वीडियो कंटेंट। इसमें वीडियो ब्लॉग, टिकटॉक और यूट्यूब वीडियो, इंस्टाग्राम रील्स और लाइवस्ट्रीम शामिल हैं।
- लिखित कंटेंट। इसमें ब्लॉग, ईबुक, व्हाइटपेपर और रिव्यू शामिल हैं।
- विज़ुअल कंटेंट। इसमें स्टॉक फ़ोटो, डिजिटल आर्ट और कस्टम ब्रांडेड ग्राफ़िक्स शामिल हैं।
- हाइब्रिड कंटेंट। इसमें सोशल मीडिया पोस्ट और ऑनलाइन कोर्स शामिल हैं। दोनों में विज़ुअल, ऑडियो, वीडियो और लिखित कंटेंट का मिश्रण हो सकता है।
कंटेंट क्रिएटर्स कितना कमाते हैं?
कंटेंट क्रिएटर्स की कमाई में बहुत अंतर होता है। सेलिब्रिटी स्तर के क्रिएटर्स एक पार्टनरशिप से लाखों रुपये कमा सकते हैं, जबकि छोटे या नैनो-इन्फ्लुएंसर्स को किसी स्पॉन्सर्ड पोस्ट के लिए कुछ हज़ार रुपये या उससे भी कम मिल सकता है। कमाई ऑडियंस, एंगेजमेंट और ब्रांड के बजट पर निर्भर करती है। आमतौर पर ब्रांड्स इन्फ्लुएंसर्स को उनकी ऑडियंस, एंगेजमेंट और कंटेंट के प्रकार के आधार पर भुगतान करते हैं। समान फ़ॉलोअर संख्या वाले दो क्रिएटर्स की कमाई भी काफ़ी अलग हो सकती है।
सामान्य तौर पर, रेट कंटेंट के प्रकार, ऑडियंस सेगमेंट और कंटेंट क्रिएटर की पर्सनल ब्रांड वैल्यू पर निर्भर करते हैं। प्रमुख कारक इस प्रकार हैं:
- कंटेंट का प्रकार। जिस कंटेंट की मांग ज़्यादा है, जिसे बनाने के लिए विशेष कौशल चाहिए, या जिसमें ज़्यादा समय लगता है, उसके लिए क्रिएटर्स अधिक चार्ज कर सकते हैं।
- प्लेटफ़ॉर्म। अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर कमाई भी अलग होती है। एक स्पॉन्सर्ड यूट्यूब वीडियो की औसत लागत आमतौर पर अधिक हो सकती है, जबकि एक स्पॉन्सर्ड एक्स पोस्ट की औसत लागत अपेक्षाकृत कम हो सकती हैं।
- फ़ॉलोअर संख्या। बड़ी ऑडियंस वाले इन्फ्लुएंसर्स आमतौर पर कम फ़ॉलोअर्स वाले इन्फ्लुएंसर्स से ज़्यादा चार्ज कर सकते हैं। 2021 में, स्टेट ऑफ़ इन्फ्लुएंसर अर्निंग्स के अनुसार, बड़ी और सक्रिय ऑडियंस वाले इन्फ्लुएंसर्स आमतौर पर छोटे क्रिएटर्स की तुलना में अधिक शुल्क ले सकते हैं। हालांकि वास्तविक कमाई कंटेंट के प्रकार, ब्रांड, एंगेजमेंट और बाज़ार की मांग पर निर्भर करती है।
- एंगेजमेंट रेट। जिन इन्फ्लुएंसर्स के फ़ॉलोअर्स सक्रिय रूप से जुड़ते हैं, वे भी ज़्यादा रेट ले सकते हैं। कुछ इन्फ्लुएंसर एंगेजमेंट के आधार पर चार्ज करते हैं, जैसे कुछ क्रिएटर्स अपनी फीस तय करते समय फ़ॉलोअर संख्या, औसत एंगेजमेंट, कंटेंट बनाने में लगने वाले समय और ब्रांड की आवश्यकताओं को ध्यान में रखते हैं।
- ऑडियंस सेगमेंट। किसी विशेष टारगेट ऑडियंस में लोकप्रियता भी इन्फ्लुएंसर की कमाई बढ़ा सकती है। ब्यूटी और ट्रैवल जैसे लोकप्रिय क्षेत्रों में लागत कम होती है, जबकि पर्सनल फ़ाइनेंस जैसे कम प्रतिस्पर्धा वाले क्षेत्रों में ज़्यादा।
कंटेंट बनाकर पैसे कैसे कमाएं
डिजिटल कंटेंट बनाना एक फ़ुल-टाइम जॉब, एक फ़ायदेमंद साइड हसल, या पैसिव इनकम का ज़रिया भी हो सकता है। यहां आठ तरीके दिए गए हैं जिनसे कंटेंट क्रिएटर्स ऑनलाइन पैसे कमाते हैं।
ध्यान दें: इस लेख में दिए गए कुछ कमाई के आंकड़े, उदाहरण और प्लेटफ़ॉर्म मुख्य रूप से वैश्विक या अमेरिकी बाज़ारों पर आधारित हो सकते हैं। भारत में कंटेंट क्रिएटर्स के लिए उपलब्ध अवसर, भुगतान दरें और मॉनेटाइज़ेशन विकल्प अलग हो सकते हैं। किसी भी प्लेटफ़ॉर्म या प्रोग्राम का उपयोग करने से पहले उसकी नवीनतम पात्रता शर्तों और स्थानीय उपलब्धता की जानकारी ज़रूर जांच लें।
यह जानकारी केवल सामान्य और शैक्षिक उद्देश्य से दी गई है। वास्तविक कमाई आपके कंटेंट, ऑडियंस, एंगेजमेंट और चुने गए प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर अलग-अलग हो सकती है।
सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर बनें
अपनी सोशल मीडिया ऑडियंस और पर्सनल ब्रांड बनाने से आपको पेड ब्रांड पार्टनरशिप मिल सकती है। जब आपके सोशल मीडिया अकाउंट एक निश्चित आकार तक पहुंच जाएं, तो आप स्पॉन्सर्ड सोशल मीडिया पोस्ट के लिए चार्ज कर सकते हैं।
आमतौर पर, आप किसी ब्रांड के प्रोडक्ट या सर्विस को फ़ीचर करते हुए कंटेंट बनाएंगे और फ़ीस के बदले इसे अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर पोस्ट करेंगे।
ब्लॉग या ईमेल इन्फ्लुएंसर बनें
प्रभावशाली लेखक भी ब्रांड स्पॉन्सरशिप हासिल कर सकते हैं। जब आपकी वेबसाइट ट्रैफ़िक या ईमेल न्यूज़लेटर सब्सक्रिप्शन एक निश्चित स्तर तक पहुंच जाए, तो ब्रांड्स आपको स्पॉन्सर्ड कंटेंट के लिए भुगतान कर सकते हैं, जिसमें आप उनके प्रोडक्ट या सर्विस को फ़ीचर या रिव्यू करेंगे।
आप गेस्ट लेखकों को स्वीकार करके भी पैसे कमा सकते हैं। आमतौर पर, ब्रांड्स कंटेंट लिखते हैं और अपनी कंपनी के नाम से आपके ब्लॉग या न्यूज़लेटर में प्रकाशित करने के लिए भुगतान करते हैं।
ब्रांड एंबेसडर बनें
कई बड़े ब्रांड इन्फ्लुएंसर्स के साथ दीर्घकालिक पार्टनरशिप स्थापित करते हैं, जिन्हें ब्रांड एंबेसडर कहा जाता है। ब्रांड एंबेसडर कई चैनलों पर ब्रांडेड कंटेंट बना और प्रकाशित कर सकते हैं, कंपनी के प्रोडक्ट का खुले तौर पर समर्थन कर सकते हैं, और अपने स्पॉन्सर की ओर से इवेंट्स की मेज़बानी या उनमें भाग ले सकते हैं।
ऑनलाइन स्टोर शुरू करें
कई इन्फ्लुएंसर और क्रिएटर्स अतिरिक्त आय के लिए ऑनलाइन स्टोर का इस्तेमाल करते हैं। आप अपने ब्रांड का मर्चेंडाइज़ बेच सकते हैं, उदाहरण के लिए, कोई फिटनेस क्रिएटर अपने ब्रांडेड टी-शर्ट या एक्सेसरीज़ बेच सकता है, जबकि कोई कलाकार अपने डिज़ाइन या डिजिटल प्रोडक्ट्स लॉन्च कर सकता है। उदाहरण के लिए, एक योगा इन्फ्लुएंसर फ़िटनेस अपैरल बना और बेच सकता है, और एक चाइल्ड डेवलपमेंट एक्सपर्ट एजुकेशनल टॉयज़ की लाइन बना सकता है। अगर आप डिजिटल आर्ट या स्टॉक फ़ोटोग्राफ़ी बेचते हैं, तो ऑनलाइन स्टोर का इस्तेमाल करके अपने प्रोडक्ट प्रदर्शित और बेच सकते हैं।
शॉपिफ़ाई का स्टार्टर प्लान इन्फ्लुएंसर्स और कंटेंट क्रिएटर्स को जल्दी से ऑनलाइन स्टोर सेटअप करने और सोशल मीडिया चैनलों पर प्रोडक्ट बेचना शुरू करने में मदद के लिए डिज़ाइन किया गया है।
प्लेटफ़ॉर्म से पैसे कमाएं
कुछ प्लेटफ़ॉर्म योग्य कंटेंट क्रिएटर्स को सीधे क्रिएटर फ़ंड से भुगतान करते हैं। ये फ़ंड होनहार क्रिएटर्स को सपोर्ट करने और प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक कंटेंट प्रोडक्शन को प्रोत्साहित करने के लिए अलग रखे जाते हैं। क्रिएटर फ़ंड पाने के लिए आपको प्लेटफ़ॉर्म की पात्रता मानदंडों को पूरा करना होगा और ज़्यादातर मामलों में आवेदन भी करना होगा।
क्रिएटर फ़ंड वाले लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म में इंस्टाग्राम, फ़ेसबुक, स्नैपचैट, लिंक्डइन, पिनटेरेस्ट, एक्स और यूट्यूब शामिल हैं। प्लेटफ़ॉर्म फ़ॉलोअर गतिविधियों, व्यूज़ और विज्ञापन आय जैसे मेट्रिक्स के आधार पर भुगतान करते हैं, इसलिए आपके लिए सबसे फ़ायदेमंद प्लेटफ़ॉर्म आपकी ऑडियंस साइज़, एंगेजमेंट रेट और प्लेटफ़ॉर्म पर विशिष्ट गतिविधियों पर निर्भर करेगा।
अपना खुद का एड स्पेस बेचें
कुछ इन्फ्लुएंसर जिनकी वेबसाइट या न्यूज़लेटर है, वे डायरेक्ट एडवरटाइज़िंग से पैसे कमाते हैं। इसमें आप एड स्पेस सीधे किसी ब्रांड को बेचते हैं (एड नेटवर्क के बजाय) और अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन दिखाते हैं या अपने पॉडकास्ट, लाइवस्ट्रीम या वीडियो ब्लॉग में विज्ञापन पढ़ते हैं।
एफ़िलिएट मार्केटर बनें
एफ़िलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम कमीशन-आधारित ब्रांड पार्टनरशिप का एक विशेष प्रकार है। आप किसी ब्रांड से एफ़िलिएट लिंक लेंगे और इसे अपनी ऑडियंस में वितरित करेंगे, जैसे अपने सोशल मीडिया अकाउंट पर पोस्ट करके, न्यूज़लेटर में शामिल करके, या ब्लॉग में जोड़कर। जब कोई उपभोक्ता आपके यूनिक एफ़िलिएट लिंक से खरीदारी करता है, तो आपको रेवेन्यू का एक प्रतिशत मिलता है।
एफ़िलिएट मार्केटिंग प्रोग्राम पैसिव इनकम का ज़रिया बन सकते हैं: एक बार एफ़िलिएट लिंक लाइव होने के बाद, पैसे कमाते रहने के लिए आपको कोई अतिरिक्त कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है।
सब्सक्रिप्शन कंटेंट बनाएं
कुछ इन्फ्लुएंसर फ्री और पेड दोनों तरह का कंटेंट बनाते हैं, फ्री कंटेंट आपकी पर्सनल ब्रांड को मज़बूत करता है और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग से कमाई के रास्ते खोलता है, जबकि प्रीमियम कंटेंट पेड मेंबरशिप के ज़रिए पैसे कमाता है। आप पेड न्यूज़लेटर भेज सकते हैं, सिर्फ़ मेंबर्स के लिए पॉडकास्ट एपिसोड रिलीज़ कर सकते हैं, या मेंबरशिप साइट का इस्तेमाल करके सब्सक्रिप्शन सर्विस चला सकते हैं।
अपने पर्सनल सोशल मीडिया अकाउंट या सोशल मीडिया एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल करके संभावित ग्राहकों को एक्सक्लूसिव कंटेंट का प्रचार करने पर विचार करें।
ऑनलाइन कोर्स बनाएं
जिन क्रिएटर्स के पास किसी विषय की विशेषज्ञता या किसी कला का ज्ञान है, वे यूडेमी या स्किलशेयर जैसे ऑनलाइन लर्निंग प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करके फ्री या पेड ऑनलाइन कोर्स बना और वितरित कर सकते हैं। फ्री विकल्प आपकी पर्सनल ब्रांड को मज़बूत करते हैं और फ़ॉलोइंग बढ़ाने में मदद करते हैं, जबकि पेड कोर्स मौजूदा ऑडियंस को मॉनेटाइज़ करके या बाज़ार की ज़रूरत पूरी करके रेवेन्यू जनरेट करते हैं।
कंटेंट के मामले में संभावनाएं अनंत हैं, एक बिज़नेस ओनर स्मॉल-बिज़नेस फ़ाइनेंस का इंट्रो कोर्स डिज़ाइन कर सकता है, और कपकेक डेकोरेशन का माहिर नवीनतम तकनीकों पर छह मॉड्यूल का कोर्स बना सकता है।
कंटेंट बनाकर पैसे कमाने से जुड़े अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मैं कंटेंट क्रिएटर के रूप में फ़ुल-टाइम इनकम कमा सकता हूं?
हाँ। 2022 के एक सर्वे में पाया गया कि कई कंटेंट क्रिएटर्स अपने अनुभव, ऑडियंस और कमाई के स्रोतों के आधार पर फुल-टाइम आय अर्जित करते हैं। हालांकि कमाई हर व्यक्ति के लिए अलग होती है और समय के साथ बढ़ सकती है।
मैं अपने कंटेंट की सफलता कैसे माप सकता हूं?
कंटेंट क्रिएटर्स कंटेंट के प्रकार और अपने व्यक्तिगत लक्ष्यों के आधार पर सफलता को परिभाषित करते हैं। सामान्य डिजिटल कंटेंट मेट्रिक्स में शामिल हैं:
- रीच
- एंगेजमेंट
- पेज व्यूज़
- क्लिक्स
- कन्वर्ज़न
कौन सा प्लेटफ़ॉर्म कंटेंट क्रिएटर्स को सबसे ज़्यादा भुगतान करता है?
टिकटॉक, इंस्टाग्राम, फ़ेसबुक, स्नैपचैट, लिंक्डइन, पिनटेरेस्ट, एक्स और यूट्यूब सभी योग्य कंटेंट क्रिएटर्स को स्थापित क्रिएटर फ़ंड से सीधे भुगतान करते हैं। प्लेटफ़ॉर्म फ़ॉलोअर गतिविधियों, व्यूज़ और विज्ञापन आय जैसे मेट्रिक्स के आधार पर भुगतान करते हैं, इसलिए आपके लिए सबसे फ़ायदेमंद प्लेटफ़ॉर्म आपकी ऑडियंस साइज़, एंगेजमेंट रेट और प्लेटफ़ॉर्म पर विशिष्ट गतिविधियों पर निर्भर करेगा।
कंटेंट क्रिएटर के रूप में मैं अपने रेट कैसे तय करूं?
कंटेंट क्रिएटर्स फ़ॉलोअर संख्या, एंगेजमेंट रेट, कंटेंट के प्रकार और ऑडियंस सेगमेंट के आधार पर रेट तय करते हैं। समान क्रिएटर्स के कंटेंट का चालू रेट जानने के लिए किसी इन्फ्लुएंसर प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करें या रिसर्च करें। अपने शुरुआती रेट तय करने के बाद, बाज़ार की क्षमता के अनुसार प्रयोग करें, और ध्यान रखें कि समय के साथ आप अपने रेट हमेशा बढ़ा सकते हैं।
