Slik tjener du penger på tekstforfatning

Hvis du har sett dramaserien Mad Men, har du sett tekstforfattere i arbeid. I serien skriver ansatte i et reklamebyrå på 1960-tallet slagkraftige slagord for merkevarer som Jaguar, Lucky Strike og Coca-Cola, og hjelper kundene med å fornye imaget sitt og bli navn alle kjenner. Men tekstforfatting handler ikke bare om glitter, glamour og whisky i kontortiden.

I dag omfatter tekstforfatting alt fra markedsførings-e-poster til merkevarebyggende blogginnlegg, og tekstforfattere trenger ikke jobbe i reklamebyråer som Sterling Cooper for å tjene til livets opphold. De kan også jobbe som frilansere eller være fast ansatt hos en merkevare.

Hvis du har teft for å skrive, finnes det flere måter å tjene penger på med tekstforfatting. Her er en guide for å komme i gang:

Hva gjør en tekstforfatter?

En tekstforfatter skriver tekster som bidrar til å selge eller promotere et produkt, en tjeneste eller en merkevare. Tekstforfattere lager markedsføringsmateriell, blant annet annonser, blogginnlegg, pressemeldinger, produktsider, innlegg i sosiale medier, e-poster og videomanus.

Tekstforfattere kan jobbe internt hos merkevarer, i markedsførings-, merkevare- eller reklamebyråer, eller som frilansere. I tillegg til selve skrivingen samarbeider de ofte med strateger, redaktører og kunder for å utvikle materiale som er tro mot merkevaren og faktisk virker.

Tekstforfatting kontra andre typer skriving

Mange tekstforfattere skriver også andre ting, fra manus og magasinartikler til romaner. Hvis du går fra andre former for skriving til tekstforfatting, er en av de viktigste forskjellene du må ha i bakhodet, stemmen i teksten.

En viktig del av jobben er å sette seg inn i en bedrifts merkevarestemme, tone og verdier, og bruke dette på tvers av kanaler for å skape innhold som oppleves helhetlig og troverdig i tråd med merkevarens identitet. Kort sagt bruker tekstforfattere merkevarens stemme, ikke sin egen.

Cassandra Landry, som har jobbet som journalist, merkevarestrateg og litteraturanmelder, i tillegg til å skrive for merkevarer og byråer, oppsummerer forskjellen slik:

"For meg er den største forskjellen hvor mye av meg selv som er til stede, særlig mitt perspektiv eller min stemme som skribent", sier Cassandra."Når du skriver kommersielle tekster, særlig for merkevarer, trer det personlige i bakgrunnen eller forsvinner helt, til fordel for målet med akkurat den teksten. Du lar merkevaren snakke gjennom deg i stedet for å bruke teksten til å fremme ditt eget perspektiv."

Viktige ferdigheter for å lykkes med tekstforfatting

• Kort og presis skriving
• Samarbeid
• SEO
• Kunnskap om markedsføring
• Tilpasningsevne
• Kreativitet

Her er noen av de viktigste ferdighetene tekstforfattere bruker for å lage overbevisende tekster som engasjerer leserne:

Kort og presis skriving

Markedsførere har bare noen få sekunder på seg til å fange oppmerksomheten til folk, så tydelighet og knapphet er avgjørende ferdigheter for tekstforfattere. Budskapet må komme frem så raskt som mulig.

"Ingen oppsøker en annonse, og de færreste tenker særlig over emnefeltet i en e-post fra en merkevare", sier Christina Semak, en tekstforfatter som jobber med alt fra banner-annonser til TV-reklamer og innhold for sosiale medier.

"Dyktige tekstforfattere vet hvordan de skal koke budskapet ned til noe som er lett å ta inn", sier Christina."De har en intuitiv forståelse for hvilken informasjon som bør kuttes, og hva som må bli med i akkurat det innholdet de jobber med."

Samarbeid

Selv om det å sette ord på papiret til syvende og sist ofte er et individuelt arbeid, jobber tekstforfattere sjelden alene. I et prosjekt kan de samarbeide med kunder, tverrfaglige team, strateger, fagpersoner og innholdsredaktører.

De må ofte hente innspill fra flere interessenter og håndtere flere runder med tilbakemeldinger for å komme frem til en løsning alle kan godkjenne. De trenger også gode kommunikasjonsevner for å holde alle oppdatert om fremdrift og tidsfrister.

SEO

Tekstforfattere som skriver for nett, bruker søkemotoroptimalisering (Search Engine Optimization / SEO) for å hjelpe innholdet med å rangere høyt i søkemotorer som Google. SEO-tekstforfatting innebærer å skrive gode sidetitler og beskrivelser som får brukere til å klikke fra søkeresultatsiden (Search Engine Results Page / SERP). Det innebærer også å bruke nøkkelord, altså ord og uttrykk kundene dine ofte søker etter, i selve teksten på siden. For å lykkes med SEO må tekstforfattere skrive på en måte som faktisk er nyttig for mennesker.

Kunnskap om markedsføring

Tekstforfattere må forstå kundens overordnede markedsføringsstrategi for å få kontekst om målgruppen og hvordan merkevaren planlegger å nå den. De må bli godt kjent med hva som skiller merkevaren fra andre, hvordan den er posisjonert, og hvilke hovedbudskap den bygger på, slik at teksten samsvarer med merkevarens ståsted.

Tekstforfattere må også bygge fagkunnskap om produktene, tjenestene og temaene de skriver om. I tillegg kan de måtte holde seg oppdatert på generelle markedsføringstrender og beste praksis, slik at de kan skrive effektive emnefelt, oppfordringer til handling, innhold for sosiale medier og mer.

Viktigst av alt er at de må fordype seg i grundige undersøkelser og språket konkurrentene bruker, slik at de kan utvikle tekster som skiller seg ut.

"Tekstforfattere er kreative, men de må også ha en strategisk side", sier Christina."De må grave i markedsundersøkelser for å finne interessante eller unike innsikter som ingen andre snakker om."

Tilpasningsevne

Tekstforfattere må kunne tilpasse stemme og tone til merkevaren eller det konkrete prosjektet de jobber med. Et nyhetsbrev for et velværeselskap vil for eksempel låte ganske annerledes enn en videoannonse for et godterimerke.

Noen ganger må tekstforfattere lage ulike versjoner av en tekst for forskjellige målgruppesegmenter i samme virksomhet, eller for en serie annonser som formidler det samme budskapet. Det krever at du finner flere måter å si det samme på.

"Et godt eksempel på denne typen smidighet er å skrive flere varianter av et emnefelt i e-post som appellerer til ulike målgrupper, men fortsatt er tro mot merkevarens kjerne, eller å bruke ulike toner i eget arbeid på tvers av prosjekter og kunder", sier Cassandra."Du er i praksis som en standupkomiker eller poet som prøver ut 20 ulike linjer for å komme inn til kjernen, selv om kjernen i dette tilfellet er et tall som klikk, åpninger eller kjøp."

Kreativitet

Forbrukere møter tekstforfatting overalt, fra reklametavler til Instagram-annonser og popup-vinduer på nettsteder. Skal arbeidet ditt, og merkevarene du skriver for, skille seg ut, må du tenke nytt.

Det kan være fristende å bruke KI-verktøy for skriving som ChatGPT til å få ideer eller lage ulike tekstvarianter, men gode tekstforfattere må kunne gjøre dette kreative arbeidet selv. Å øve på å skrive så mange ideer som mulig kan gjøre deg til en bedre tekstforfatter på sikt.

I tillegg innebærer KI-generert innhold noen risikoer. For det første kan det fungere dårligere enn tekst skrevet av mennesker, fordi det ikke treffer målgruppen og kan svekke tilliten. For det andre, hvis målet er å rangere godt i organiske søk, kan tekst som ikke gjenspeiler menneskelig erfaring og ekspertise prestere dårlig, i tråd med Googles E-E-A-T-retningslinjer. Til slutt er KI-verktøy kjent for å finne på informasjon, såkalte hallusinasjoner, og kan også kopiere opphavsrettsbeskyttet materiale.

Slik tjener du penger på tekstforfatting

• Tekstforfatter internt i en bedrift
• Tekstforfatter i byrå
• Frilans tekstforfatter

Det finnes flere veier for deg som vil leve av tekstforfatting:

Tekstforfatter internt i en bedrift

Bedrifter ansetter interne tekstforfattere for å lage skriftlig innhold for merkevaren sin. En intern tekstforfatter jobber gjerne i markedsføring, SEO eller salg, og utvikler innhold til annonser, markedsføringsmateriell og selskapets nettsted.

Interne tekstforfattere i markedsføring bygger ofte dyp produktkunnskap og jobber på tvers av kanaler og formater. Selv om du kan prøve deg på ulike typer tekstforfatting, er du samtidig begrenset til én merkevare. "Hvis du virkelig liker å jobbe med mange forskjellige merkevarer, kan det å jobbe internt føles litt ensformig", sier Christina.

For å komme i gang med intern tekstforfatting kan du lage en liste over merkevarer du beundrer. Se på nettsidene og profilene deres i sosiale medier for å finne stillinger på begynnernivå, eller bruk profesjonelle nettverkssider som LinkedIn for å finne ansatte du kan sende en kald e-post til. Du gjør et bedre inntrykk hvis du kan vise til konkrete kampanjer med tekst du liker.

Et annet grep for å bli lagt merke til av merkevarer, særlig hvis du er interessert i en bestemt nisje, er å starte din egen blogg eller lage et nyhetsbrev som viser frem kompetansen din.

Tekstforfatter i byrå

Noen tekstforfattere bygger karrieren sin ved å jobbe med markedsførings-, merkevare- og reklamebyråer. Avhengig av byrået kan du få jobb som fast ansatt eller som frilans tekstforfatter.

Byråer spesialiserer seg ofte på bestemte kanaler, formater eller strategier, som digital annonsering eller organisk innhold i sosiale medier. Byråarbeid kan være hektisk, og tekstforfattere må ofte håndtere flere kunder med konkurrerende tidsfrister. "Du kommer definitivt til å lære mye i et byråmiljø og virkelig få se hvordan kampanjer blir til fra start til slutt", sier Christina, som har jobbet i byråer som DNA&STONE og Mekanism før hun skrev internt for Amazon og senere gikk over til frilans. "Miljøet er som regel morsomt, energisk og kreativt."

Når det er sagt, kan det være krevende å få jobb i byrå. En måte å komme innenfor på er gjennom utdanningsløp.

Christina fortsatte utdanningen ved Virginia Commonwealth Universitys Brandcenter, som tilbyr en mastergrad i tekstforfatting. Andre institusjoner som The Creative Circus og Miami Ad School tilbyr også opplæring i tekstforfatting gjennom reklameprogrammer som kan hjelpe deg med å bygge nettverk og sette sammen en portefølje med spek-arbeid, altså fiktive annonser som viser hva du er i stand til kreativt.

Frilans tekstforfatter

Frilans tekstforfattere jobber som oppdragstakere for kunder som hyrer dem inn til å skrive mange ulike typer innhold, som kunde-caser, blogginnlegg og nyhetsbrev. Frilans tekstforfatting gir mer fleksibilitet enn byråjobb eller intern ansettelse, men også mindre stabilitet og struktur. Frilansere må finne kunder, håndtere fakturaer og skatt, og levere arbeid av høy kvalitet.

En frilans tekstforfatter kan tjene alt fra noen hundre dollar i måneden til godt over sekssifrede beløp i året, avhengig av hvor mange kunder vedkommende har og hvor omfattende prosjektene er.

Å få kunder handler i stor grad om nettverket ditt. "Hvis du ikke liker å ta kontakt med folk, kan det være tøft å være frilanser", sier Christina. "Frilans handler om å holde kontaktene varme og være proaktiv når du leter etter neste oppdrag."

Cassandra anbefaler å følge arbeidet til folk du stoler på og beundrer, og å være oppmerksom på muligheter i kretsen rundt dem. "Hvis de lanserer et nytt magasin, en ny merkevare eller et nytt nyhetsbrev, tar jeg kontakt og sier at jeg er interessert, og hva jeg kunne tenke meg å bidra med", sier Cassandra. "Det fører kanskje ikke til noe med en gang, men det er verdt å skape forbindelsen der og da."

Du kan også bygge nye relasjoner selv. Christina anbefaler å knytte kontakt med andre kreative og frilansere via LinkedIn eller i grupper som The Avail List.

Vanlige oppdrag innen tekstforfatting

• Artikler og blogginnlegg
• Nettstedstekster
• Annonsetekster
• Innlegg i sosiale medier
• E-postinnhold
• Teknisk tekst

Her er noen typiske oppdrag en tekstforfatter, enten internt, i byrå eller som frilanser, kan jobbe med:

Artikler og blogginnlegg

Tekstforfattere gjennomfører bedrifters innholdsmarkedsføring med blogginnlegg og artikler som styrker historiefortellingen rundt merkevaren, øker organisk trafikk gjennom SEO, eller inngår i en strategi for salgsstøtte. Å skrive artikler og blogginnlegg krever evnen til å sette informasjon inn i en ny sammenheng på en original og engasjerende måte.

Nettstedstekster

Tekstforfattere kan spesialisere seg på nettstedstekster og jobbe med ulike typer landingssider, blant annet forsider, om oss-sider og produktsider.

Hvis du jobber med tekstforfatting for netthandel, må du kunne formidle verdien av produktet til kunder som ikke kan se det fysisk. Denne typen arbeid kan også kreve kunnskap om SEO-tekstforfatting. For at et produkt eller en bedrift skal dukke opp i søkeresultatene, må teksten følge beste praksis for SEO, som optimaliserte overskrifter og tittelkoder.

Annonsetekster

Annonsetekster omfatter originalt innhold til reklametavler, annonser i kollektivtrafikken, TV-reklamer, trykte annonser, digitale annonser og mer.

Tekstforfattere som spesialiserer seg på annonsering, må kunne få folk til å gjøre noe, som å kjøpe nye produkter eller registrere seg for abonnementstjenester. De kan også bidra til en kampanje for merkevarekjennskap. Et kjent eksempel er Chick-fil-As reklametavler med kyr som maler slagord som "eat mor chikin". De ber ikke seerne direkte om å bestille mat, men de bidrar til å bygge en minneverdig og lett gjenkjennelig merkevare for hurtigmatkjeden.

Innlegg i sosiale medier

Bedrifter ansetter tekstforfattere for å lage innhold til sosiale medier som engasjerer målgruppen på plattformer som Instagram, Pinterest, TikTok og LinkedIn. Som regel må du tilpasse teksten til hver enkelt plattform.

Et skomerke kan for eksempel ønske korte, spisse innlegg på X om hvor vanskelig det er å finne knehøye støvler med nok vidde i leggen, eller hvor vondt det er å gå inn nye pensko. På LinkedIn, som er rettet mot profesjonelle brukere, kan det samme selskapet derimot ønske lengre innlegg som kommenterer bransjenyheter eller forklarer hvordan materialene blir valgt ut.

E-postinnhold

Bedrifter i alle størrelser bruker kampanjer for e-postmarkedsføring for å nå målgruppen sin med nyhetsbrev, kampanjer, automatiserte e-poster som aktiverer kunder på nytt, og mer.

Tekstforfattere for e-post skriver emnefelt som vekker oppmerksomhet, korte og engasjerende brødtekster, og tydelige oppfordringer til handling (CTA-er) som leder leseren til neste steg, enten det er å klikke seg inn på et blogginnlegg i et nyhetsbrev eller se produkter i et sommersalg.

Teknisk tekst

Teknisk tekstforfatting handler om å formidle informasjon om spesialiserte temaer i dokumenter som brukerveiledninger, white papers, bransje- og trendrapporter og kundecaser. Målgruppen kan være alt fra førstegangskunder til høyt spesialiserte fagfolk.

Tekniske skribenter må være detaljorienterte og forstå komplekse problemstillinger, samtidig som de klarer å forklare dem i et enkelt og tydelig språk. Avhengig av oppdraget kan de også være fagpersoner på området de skriver om. Fire tips for å tjene penger på tekstforfatting

Fire tips for å tjene penger på tekstforfatting

• Bruk nettverket aktivt
• Sett realistiske mål
• Følg med på resultater og vis dem frem
• Vær tålmodig og øv ofte

Følg disse rådene når du bygger karrieren din innen tekstforfatting:

Bruk nettverket aktivt

"Nettverksbygging er det aller viktigste for å få skriveoppdrag, uansett type", sier Cassandra."Det er et vanskelig råd å høre når du er i startfasen og føler at du ikke kjenner noen, men dette er virkelig en av de tingene som løser seg over tid med jevn innsats."

Bli med i nettfora og grupper i sosiale medier som er relevante for bransjen din. Tilby deg å ta en kaffe med en erfaren tekstforfatter for å lære mer om hvordan det er å lage innhold for betalende kunder.

Selv om det er viktig å skape nye forbindelser, er det også viktig å holde kontakten med folk du allerede kjenner."Du vet aldri når en tidligere kollega eller kilde dukker opp igjen på akkurat riktig tidspunkt, så det er absolutt verdt å holde kontakten med folk etter at du har sluttet i en jobb", sier Cassandra.

I tillegg til å hjelpe deg med å finne arbeid, forklarer Cassandra at anbefalinger fra folk du kjenner øker sjansen for at prosjektet faktisk passer deg: "Det vil ofte stemme bedre med smaken din, stilen din eller fagområdet ditt, nettopp fordi noen tenker på deg når de kommer over en mulighet, eller fordi du selv har oppsøkt noe som naturlig interesserer deg."

Sett realistiske mål

For å få oppdrag som tekstforfatter må du som regel kunne vise frem tidligere arbeid. Det er selvsagt en utfordring når du nettopp har startet. En måte å komme rundt det på er å bygge en portefølje med spek-arbeid innen den typen tekstforfatting du er mest interessert i, enten det er annonsetekst eller bloggskriving.

Du får sannsynligvis ikke jobb i et prestisjefylt byrå eller et godt betalt oppdrag i et teknologiselskap med en gang. Begynn i det små ved å kontakte lokale bedrifter og tilby å skrive innhold for å bygge porteføljen din.

Du kan også sende e-poster til tekstforfattere, innholdsskapere og merkevarer i bransjen din med tilbud om å skrive et gjesteinnlegg for nettstedet deres. Følg med på stillingsannonser og utforsk markedsplasser for frilanstekstforfatting der du kan finne oppdrag på begynnernivå.

Vær realistisk med prisene dine også. Tekstforfattere tar ofte betalt per ord eller per prosjekt, og erfarne tekstforfattere kan ta høye honorarer. Sett priser som gjenspeiler nivået og erfaringen din, og øk dem etter hvert som du bygger kompetanse og kan tiltrekke deg større kunder som har råd til å betale mer.

Følg med på resultater og vis dem frem

Etter hvert som du får erfaring, bør du følge med på resultatene av tjenestene dine. Nye tekstforfattere bør samle sterke skriveprøver sammen med informasjon om hvordan kundene har hatt nytte av arbeidet, helst med tall som klikkrate, delinger i sosiale medier og konverteringsrater for salg eller abonnementer.

Denne typen handlingsnære måltall er en god måte å bygge et sterkt omdømme på, særlig når de kombineres med personlige anbefalinger fra kunder som har hatt en god opplevelse med arbeidet ditt. Når du viser frem slike resultater, får du den sosiale bekreftelsen du trenger for å tiltrekke potensielle kunder som leter etter dyktige tekstforfattere.

Vær tålmodig og øv ofte

Det kan ta tid før du begynner å tjene penger på tekstforfatting. Fortsett å utvikle ferdighetene dine mens du leter etter de første kundene ved å skrive så mye som mulig, selv om du bare lager innhold til ditt eget nettsted, nyhetsbrev eller profiler i sosiale medier.

Som Cassandra påpeker, er det noen ganger det å komme i gang som er den vanskeligste delen av skrivingen. For å gi deg selv en start anbefaler hun å skrive morgensider, en praksis som ble kjent gjennom Julia Camerons bokThe Artist’s Way fra 1995, der du skriver tre sider med fri flyt av tanker i starten av hver dag.

Pass også på å lese andres tekster." Jeg vet at det vanligste rådet er å skrive så mye du kan, og det stemmer, men jeg mener det er enda viktigere å lese så bredt som mulig", sier Cassandra. "Når du utsetter deg selv for mange ulike lyder, stemmer, perspektiver og måter å ramme inn stoff på, har du mer å spille på når du må gå inn i en stemme eller tone som er annerledes enn din egen."

Når du begynner å få oppdrag, bør du korrekturlese arbeidet ditt og gjerne lese det høyt. Vær åpen for tilbakemeldinger fra redaktører, ledere og kunder, og ferdighetene dine blir bare bedre gjennom innspillene deres og revisjonsprosessen.